Keďže dopyt po pokročilých systémoch domácej zábavy rastie na celom svete, výrobcovia držiakov pre televízory sa pretekajú v získavaní nových trhov – cesta ku globálnej dominancii je však plná zložitostí.
Globálny trh s držiakmi pre televízory, ktorého hodnota v roku 2023 dosiahla 5,2 miliardy dolárov, by mal do roku 2030 rásť s medziročnou mierou rastu 7,1 % (Allied Market Research). V dôsledku rastúcich disponibilných príjmov, urbanizácie a šírenia tenkoprofilových televízorov sa výrobcovia rozširujú za hranice tradičných bašt v Severnej Amerike a Európe, aby sa dostali do rýchlo rastúcich regiónov, ako je Ázia a Tichomorie, Latinská Amerika a Afrika. Táto agresívna globalizácia však prináša lukratívne príležitosti aj obrovské výzvy.
Príležitosti poháňajúce expanziu
1. Rastúci dopyt na rozvíjajúcich sa trhoch
Ázijsko-tichomorský región, na čele s Indiou, Čínou a juhovýchodnou Áziou, sa podieľa na viac ako 38 % celosvetového predaja televízorov (Counterpoint Research), čo vytvára zrelý trh pre držiaky. Urbanizácia a zmenšovanie obytných priestorov v mestách ako Bombaj, Jakarta a Manila zvyšujú dopyt po priestorovo úsporných, multifunkčných držiakoch. Značky ako indickáGodrej Interioa ČínyNB Severný zálivdominujú lokálnym trhom s cenovo dostupnými a ľahkými riešeniami prispôsobenými pre kompaktné byty.
V Afrike rastúca penetrácia televízie (nárast o 21 % od roku 2020, GSMA) otvára dvere. JuhoafrickýElektronika Elliesnedávno uviedla na trh nízkonákladový rad nástenných držiakov zameraných na domácnosti strednej triedy, zatiaľ čo kenskáSafaricomspája držiaky na televízor s predplatným inteligentnej televízie s platbou podľa spotreby.
2. Technologický pokrok
Inteligentné držiaky s integráciou IoT, motorizovanými nastaveniami a systémami správy káblov získavajú na popularite.Peerless-AVExpanzia spoločnosti do Európy zahŕňa držiaky so vstavanými rozbočovačmi USB-C pre bezproblémové pripojenie, čím rieši boom hybridného pracovného prostredia. Medzitým,Milestone AVDržiak „AutoTilt“ s umelou inteligenciou, ktorý upravuje uhly obrazovky na základe prítomnosti diváka, zaznamenáva silný záujem na technologicky vyspelých trhoch, ako je Južná Kórea a Japonsko.
3. Strategické partnerstvá
Spolupráca s lokálnymi distribútormi a gigantmi elektronického obchodu urýchľuje vstup na trh.Sanusv partnerstve sAlibabazefektívniť cezhraničný predaj v juhovýchodnej Ázii a skrátiť dodacie lehoty o 50 %.Vogel'sspojil sa sIKEAv Európe ponúkať držiaky vhodné pre svojpomocnú výrobu, ktoré sú v súlade s klientelou maloobchodníka zameranou na udržateľnosť.
Kľúčové výzvy globálneho rastu
1. Volatilita dodávateľského reťazca
Geopolitické napätie, nedostatok surovín (napr. ceny hliníka v roku 2023 vzrástli o 34 %) a oneskorenia v doprave ohrozujú marže.Namontujte to!v roku 2023 čelila 20 % nárastu výrobných nákladov, čo si vynútilo úpravy cien v Latinskej Amerike. Na zmiernenie rizík spoločnosti akoLGdiverzifikujú dodávateľov a investujú do regionálnych výrobných centier, ako je napríklad nový závod v Mexiku, ktorý slúži Severnej a Južnej Amerike.
2. Regulačné prekážky
Rozdielne bezpečnostné normy a dovozné clá komplikujú expanziu. Napríklad brazílsky certifikačný proces INMETRO predlžuje uvedenie produktov na trh o 8 až 12 týždňov, zatiaľ čo aktualizované nariadenia EÚ o ekodizajne vyžadujú, aby držiaky spĺňali prísne kritériá recyklovateľnosti.Samsungteraz zamestnáva v každom regióne špecializované tímy pre dodržiavanie predpisov, aby sa s týmito zložitosťami vyrovnali.
3. Miestna súťaž
Domáce značky často podhodnocujú globálnych hráčov cenou a kultúrnou relevantnosťou. V IndiiKamiónponúka držiaky so zabudovanými hinduistickými rituálnymi policami, ktoré uspokoja potreby tradičných domácností. V reakcii na to,Peerless-AVV roku 2024 uviedla na trh rad „Glocal“, ktorý spája prémiové vlastnosti s dizajnom špecifickým pre daný región, ako sú napríklad nátery odolné voči hrdzi pre pobrežné trhy.
4. Nedostatky v inštalačnej infraštruktúre
V regiónoch ako subsaharská Afrika a vidiecka juhovýchodná Ázia zostáva nedostatok profesionálnych inštalatérov prekážkou.Vogel'sriešili to školením miestnych dodávateľov prostredníctvom modulov virtuálnej reality, zatiaľ čoAmazonSlužba „Mount-in-a-Box“ v Brazílii zahŕňa inštalačné návody prepojené s QR kódmi.
Prípadová štúdia: Ako Sanus dobyl Latinskú Ameriku
Vstup spoločnosti Sanus do Brazílie a Kolumbie v roku 2023 zdôrazňuje adaptačné stratégie:
-
Lokalizované cenyPonúkané splátkové plány prostredníctvom partnerstiev sMercadoLibreaBancolombia.
-
Zapojenie komunitySponzorovala DIY workshopy v São Paule s dôrazom na posilnenie postavenia žien pri vylepšovaní domácnosti.
-
Hranica udržateľnostiPoužité recyklované materiály od regionálnych dodávateľov s cieľom znížiť náklady a osloviť ekologicky uvedomelých kupujúcich.
Výsledok: 15% nárast trhového podielu v priebehu 18 mesiacov.
Názor experta
„Globálna expanzia nie je len o predaji produktov – ide o riešenie lokálnych problémov,“ hovorí Carlos Mendez, riaditeľ dodávateľského reťazca v spoločnosti Frost & Sullivan. „Značky, ktoré investujú do hyperlokalizovaného výskumu a vývoja a kultúrne rezonančného marketingu, budú prosperovať.“
Dr. Anika Patelová z Global Business Lab na MIT však varuje: „Nadmerné rozťahovanie je skutočné riziko. Spoločnosti musia vyvážiť rýchlosť so škálovateľnosťou a zabezpečiť, aby kvalita nebola obetovaná v prospech rastu.“
Cesta vpred
Aby výrobcovia uspeli, musia:
-
Využite analýzu údajovPoužite umelú inteligenciu na predpovedanie regionálnych nárastov dopytu (napr. sviatočné výpredaje počas indickej sezóny Diwali).
-
Zavádzajte agilnú výrobuCentrá 3D tlače vo Vietname a Turecku umožňujú rýchle prototypovanie pre rôzne trhy.
-
Zameranie na kruhové modelySpustiť programy protiúčtu na budovanie lojality a zníženie odpadu.
Globálne preteky v upevňovaní televízorov už nie sú šprintom – je to maratón inovácií, adaptácie a odolnosti. S vývojom obývacích izieb sa musia meniť aj stratégie tých, ktorí sa snažia zabezpečiť si miesto na stenách sveta.
Čas uverejnenia: 2. apríla 2025
